05 - Fibromialgia - Saúde/Educação

(A dor constante causa problemas físicos, ocupacionais, sociais, psicológicos e emocionais nos portadores de fibromialgia)
A causa e os mecanismos que provocam fibromialgia não estão perfeitamente esclarecidos dentro da medicina, porém existem vários mecanismos prováveis, dentre eles:
- O mau funcionamento das mitocôndrias das células.
- Lesões músculo-esqueléticas que vão se acumulando com o decorrer do tempo. Os traumatismos provocados por quedas, esforço exagerado, acidentes, etc., em alguns indivíduos, podem permanecer latentes até por décadas e com o acúmulo deles no corpo, se poderá chegar a um momento em que eles se generalizem por quase todas as áreas. Tanto isso é verdade, que algumas técnicas terapêuticas naturais já conseguem reverter todo o quadro de fibromialgia apenas tratando individualmente cada área acometida. No final, se tem um indivíduo retornando à vida normal e fazendo atividades semelhantes a alguém que nunca teve fibromialgia.
- A diminuição de serotonina e o aumento de neurotransmissores, como da substância P, provocam maior sensibilidade à dor e podem estar implicados na diminuição do fluxo de sangue que ocorre nos músculos e tecidos superficiais encontrados nos casos de fibromialgia. Porém, diversos trabalhos científicos comprovam que outros acometimentos que causam dor crônica intensa também provocam os mesmos problemas, donde vem a suspeita de não ser este o motivo das dores desta síndrome e sim, apenas uma reação normal do organismo quando está sob uma situação dolorosa intensa. Alterações serotoninérgicas já foram compravas nos portadores, porém medicamentos que aumentam a serotonina (ISRS) tem eficácia bastante limitada e alguns medicamentos eficazes bloqueiam um tipo de serotonina (5-HT3).
- Não há nenhuma evidência científica concreta que possa se afirmar que a fibromialgia seja causada por problemas emocionais. A ciência já provou, apesar de muitos desconhecerem este fato, inclusive alguns profissionais, que as dores da fibromialgia são geradas realmente nas áreas que o fibromiálgico diz existir e não por sugestão ou influência psicológica. Na verdade, o que está comprovado é que apenas as crises desta síndrome podem ser provocadas pelas tensões emocionais. Ou seja, os pontos dolorosos permanecem latentes (escondidos) e quando a tensão emocional gera tensão física, esta última é o motivo de desencadear uma crise de fibromialgia. Mas desencadear a crise, não significa ser a causa da síndrome, apenas um agente desencadeador de crises.
- Também não há evidências concretas científicas que indiquem que a fibromialgia seja gerada por problemas na modulação da dor pelo Sistema Nervoso Central. Ou seja, um fibromiálgico sentiria muito mais dor do que um indivíduo normal, pois teria um problema no Sistema Nervoso Central - principalmente cérebro - que o tornaria extremamente sensível à dor. Isso já está provado não ser verdade, pois indivíduos com outras dores crônicas severas em áreas específicas do corpo também se tornam bem mais sensíveis por praticamente todo o corpo. Sabe-se que o aumento significativo de Substância P e outros neurotransmissores gerados pela área muito afetada estejam aumentando a sensibilidade do corpo como um todo - Semelhante ao que ocorre na fibromialgia.
A dor pode ser tratada pela tentativa de solucionar o problema das mitocôndrias. Pode-se fazer uso de medicamentos naturais como Carnitina, Isotônicos e vitaminas que aliviam não apenas os sintomas mas também educa o funcionamento das células fazendo com que as mesmas regularizem a produção de energia e respiração diminuindo ou até findando a dor.
O tratamento da fibromialgia inclui medicamentos e medidas assistência fisioterapêutica. Por ser uma doença idiopática (de causa desconhecida), a ênfase deve ser dada à redução dos sintomas de dor e na melhora da saúde de maneira geral.

04 - Fibromialgia - Saúde/Educação

Há algumas correntes de clínicos e pesquisadores que não aceitam apenas estes pontos e dependendo do conjunto de sintomas que o paciente apresente - excluindo os acometimentos citados acima - afirmam que os casos podem ser perfeitamente enquadrados como sendo fibromialgia.
A Fibromialgia encontra-se incluída na Décima Revisão da Classificação Estatística Internacional de Doenças e Problemas Relacionados à Saúde (CID-10), da Organização Mundial da Saúde, atualmente com código individualizado (M79.7). Esta síndrome tem como característica causar muito sofrimento para os seus portadores. Quanto mais avançado o estágio, maior os sofrimento, principalmente para o psicológico.
Ela, de forma direta, não oferece risco de morte. Porém, de forma indireta, ela poderá trazer sérias consequências ao portador. Como a maioria necessita de administração de medicamentos muito fortes para a dor por longos períodos (anos, décadas - tais como: anti-inflamatórios, analgésicos e até morfina ou os seus derivados (em casos mais graves)- o fibromiálgico poderá ficar vulnerável a ter algum problema sério de saúde e vir a não perceber, ou perceber muito tarde.
Se acaso o paciente com fibromialgia tiver por exemplo: pneumonia, apendicite, infecção urinária, úlcera, etc., estes problemas podem ser percebidos quando já estiverem em estado avançado, pois as medicações tiram as dores iniciais destes acometimentos e elas também não permitem que a febre se manifeste tão facilmente. Assim, o portador de fibromialgia deve estar muito atento para que não passe a correr riscos por causa da necessidade do uso das medicações para dor por tempo prolongado.
A fibromialgia acomete cerca 2% a 4% da população adulta nos países ocidentais e as mulheres são 5 a 9 vezes mais afetadas do que os homens. A idade predominante do aparecimento dos sintomas oscila entre os 20 e os 50 anos. As crianças (há citações de casos com 2 anos de idade), os jovens e também os indivíduos acima de 50 anos também podem apresentar Fibromialgia. A prevalência de dor crônica difusa na população em geral está entre 11 e 13%.

03 - Fibromialgia - Saúde/Educação

As dores da fibromialgia podem variar de níveis de intensidade dependendo do paciente, de quais são os pontos do corpo afetados, de qual o estágio da síndrome ele se encontra naquele momento, se ele está ou não em crise, pelas condições do clima, do equilíbrio hormonal (nas mulheres), do estado psico-emocional, entre outros fatores. As dores podem variar desde uma simples sensação dolorosa até níveis insuportáveis ao toque da(s) área(s), ao movimento ou também com o corpo inerte (parado). Podem-se manifestar por períodos de horas, dias, meses ou permanentemente, em áreas diversas ou mais localizadamente.

Portanto, geralmente as dores apresentam-se distribuídas pelo corpo e não necessariamente têm de ter simetria, ou seja, elas podem variar de intensidade de um lado em relação ao outro. As dores podem ou não ser acompanhadas de manifestações associadas. Destas últimas, as mais frequentes são: alterações quantitativas e qualitativas do sono ou distúrbios do sono, fadiga, cefaleias, alterações cognitivas (p. ex: problemas de memória e concentração), parestesias/disestesias (amortecimentos), irritabilidade emocional e, em cerca de 75% dos casos, depressão, entre outras. Há citações de haver praticamente perto de 200 manifestações associadas já catalogadas.
Trata-se de um acometimento musculoesquelético não articular, cujos critérios de diagnóstico foram estabelecidos pelo Colegiado Americano de Reumatologia (CAR) em 1990. Desde essa época, foram adotados pela comunidade científica no mundo ocidental - inclusive Portugal e Brasil.
Não possui um método de diagnóstico direto, portanto há a necessidade de se diagnosticar tal síndrome por exclusão. Ou seja, o médico necessitará fazer vários exames de imagem e de laboratório para excluir a possibilidade de os sintomas serem provocados por algum outro acometimento e se acaso o resultado for negativo para estes, o profissional tocará os pontos pré-determinados para o diagnóstico de fibromialgia e constatará ser de facto a síndrome.
A Associação Brasileira de Reumatologia recomenda aos médicos que sejam excluídos ao se fazer o diagnóstico de fibromialgia os seguintes acometimentos:
 - Síndrome da dor miofascial;
 - Outros reumatismos extra-articulares;
 - Polimialgia reumática e artrite de células gigantes;
 - Polimiosites e dermatopolimiosites;
 - Miopatias endócrinas: hipotiroidismo, hipertiroidismo, hiperparatiroidismo, insuficiência adrenal, hiperglicemia; miopatia metabólica por álcool;
 - Neoplasias;
 - Doença de Parkinson;
Efeito colateral de drogas: corticosteróide, cimetidina, estatina, fibratos, drogas ilícitas .
Os pontos avaliados são em total 18, sendo que ao se constatar dor intensa em 11 ou mais, confirma-se o diagnóstico.

02 - Fibromialgia - Saúde/Educação

A fibromialgia é um estado de saúde complexo e heterogêneo no qual há um distúrbio no processamento da dor por mais de 3 meses associado a outras características secundárias como:
- Perturbações do sono,
- Rigidez matinal,
- Dores de cabeça, 

- Problemas no sono (dificuldade pra dormir, agitação e acordar regularmente)
- Síndrome de irritação intestinal,
- Períodos menstruais dolorosos,
- Amortecimento ou formigamento das extremidades,
- Síndrome das pernas inquietas,
- Sensibilidade à temperatura, 

- Sensação de edema,

- Parestesias/Discinesia (Como formigamento ou dormência nos dedos)
- Problemas cognitivos ou de memória (às vezes chamados de “fibronévoa”), ou
- Uma variedade de outros sintomas.
A Fibromialgia é antes uma síndrome do que uma doença. Ao contrário de uma doença, que é uma condição médica com causa ou causas específicas e sinais e sintomas identificáveis, a síndrome é um conjunto de sinais, sintomas e problemas médicos que tendem a ocorrer simultaneamente mas não relacionados a uma causa específica identificável.

A palavra Fibromialgia deriva do latim fibro (tecido fibroso: tendões, fáscias), do grego mio (tecido muscular), algos (dor - algós) e ia(condição).
É entidade nosológica reconhecida desde meados do século XIX com outras denominações - fibrosite, dor muscular crónica, reumatismo psicogénico, mialgia por tensão, ou mesmo confundida com sintomas de somatização.
A síndrome de fibromialgia ou somente fibromialgia é classificada como sendo um dos tipos de Reumatismos Extra-articulares, dos quais fazem parte as tendinites (tendinoses), as mialgias (dores musculares em geral), Síndrome do túnel do carpo e tarso, bursites não infecciosas, entre outras. Pela denominação da sua classificação, a fibromialgia não acomete as articulações, como ocorre com os outros tipos de reumatismos. Afecta apenas as chamadas "partes moles". Há cada vez mais evidências que esta síndrome seja causada por lesões musculares que permanecem no corpo de alguns indivíduos, provoca dores generalizadas nos músculos, ligamentos, tendões e fáscias (tipo de tecido fibroso que envolve todas as estruturas do corpo).

01 - Fibromialgia - Saúde/Educação

O objetivo aqui é instruir, não servir como fonte de conhecimento, apenas amplia-lo. Espero poder colaborar, mas que isso não seja encarado como especialidade, apenas algumas informações elucidativas. Vamos aprender um pouco, pois o saber nunca é demais. Hoje gostaria de falar sobre algo que pode parecer comum e corriqueiro, a Fibromialgia. Mas o que de fato vem a ser? 

A fibromialgia -também conhecida por síndrome de Joanina Dognini- é uma síndrome dolorosa não-inflamatória, caracterizada por dores musculares difusas, fadiga, distúrbios e sono, parestesias, edema subjetivo, distúrbios cognitivos e dor em pontos específicos sob pressão (pontos no corpo com sensibilidade aumentada ou tender-points).
Várias pesquisas indicam que anormalidades na recepção dos neurotransmissores são frequentes, em pacientes com fibromialgia. Essas alterações podem ser o resultado de stress prolongado grave. Depressão maior e transtornos de ansiedade, especialmente transtorno de estresse pós-traumático, são comorbidades comuns. Dentre os vários prováveis responsáveis pela dor constante estão problemas no sistema dopaminérgico, no sistema serotoninérgico, nohormônio de crescimento, no funcionamento das mitocôndrias e/ou no sistema endócrino.

Embora a Fibromialgia seja frequentemente considerada como condição relacionada à artrite, ela não é realmente uma forma de artrite (uma doença das juntas) porque ela não causa inflamação ou dano às juntas, músculos, ou outros tecidos. Como a artrite, contudo, a Fibromialgia pode causar significativa dor e fadiga, e ela pode interferir com a capacidade da pessoa em executar as atividades diárias. Também como a artrite, a Fibromialgia é considerada uma condição reumática.
Você pode se perguntar o que reumática significa exatamente. Mesmo os médicos nem sempre concordam se uma doença é considerada reumática. Se você procurar a palavra no dicionário, você verá que ela vem da palavra grega rheum, que significa fluxo, corrimento – não é uma explicação que lhe dá melhor compreensão. Na medicina, contudo, o termo reumático significa uma condição médica que prejudica as juntas e/ou tecidos moles e causa dor crônica.

18 Locais sensíveis testados no diagnóstico da fibromialgia

03 - Incontinência Urinária e Mini Sling: Sabe o que é? - Saúde

Novidades Técnica pouco invasiva trata incontinência urinária feminina com mais precisão e rapidez. Os mini slings ganham espaço no Brasil por controlar o fluxo urinário com menos intervenção. Sabe-se que o tratamento é minimamente invasivo e com rápida recuperação influencia no psicológico da mulher na busca por solução ao problema, explica especialista.

 Denominado Miniarc Precise, o tratamento é um mini sling, que reduz a quantidade de material sintético colocado na mulher e diminui o número de incisões de três para uma. Os slings são fitas sintéticas que sustentam a uretra e restabelecem o controle urinário por meio de um procedimento cirúrgico, um dos tratamentos mais tradicionais para a condição.

Estudo publicado pelo European Journal of Obstetrics & Gynecology and Reproductive Biology mostrou que as pacientes tratadas com esta nova tecnologia ficaram mais satisfeitas do que as que utilizaram o método sling convencional, devido à ausência de qualquer tipo de complicações no pós operatório. Nos Estados Unidos, a tecnologia já está bastante consolidada.

 “Hoje os mini slings são o que há de mais moderno no tratamento da incontinência urinária. Não temos dados oficiais, mas estima-se que mais de um milhão de mulheres já utilizam os mini slings nos Estados Unidos”, explica o uroginecologista norte-americano Willy Davilla, chefe do Departamento de Ginecologia, Uroginecologia e Reconstrução Pélvica da Cleveland Clinic, nos Estados Unidos. De acordo com o especialista, o procedimento é pouco invasivo, causa menos sangramento e reduz a dor. “Pode ser feito até no consultório”, explica no especialista norte-americano, onde esta prática é comum.

Para o médico, o tratamento é bastante procurado por mulheres que têm uma vida corrida e precisam de praticidade no tratamento. “Elas têm uma rotina cheia de tarefas e quanto mais rápida for a cirurgia, mais fácil a escolha pelo procedimento. Saber que o tratamento é minimamente invasivo e que, em um dia a vida volta ao normal, influencia no psicológico da mulher”, explica. Davilla afirma que a única exceção são exercícios físicos, que são liberados apenas seis semanas pós cirurgia.

De acordo com dados da Sociedade Brasileira de Urologia, a incontinência urinária atinge 10 milhões de brasileiros, sendo duas vezes mais comum no sexo feminino em qualquer idade, apesar de ser agravada com o envelhecimento. Alguns estudos apontam que 50% delas podem apresentar o sintoma em algum momento da vida e 56% não procuram ajuda médica, por vergonha ou desconhecimento.
Poderia agregar mais informações mas, o objetivo não é ser técnico, e explicar procedimentos, mas ilustrar que podemos ter qualidade de vida. Tratamentos podem existir sim, mas nem todos os casos se aplicam. A consulta ao médico de confiança é primordial, para uma avaliação segura e escolha do procedimento a ser adotado...

02 - Incontinência Urinária e Mini Sling: Sabe o que é? - Saúde

Um trabalho da Biblioteca Virtual em Saúde, encontrei o artigo à seguir:
"Apesar de constituir um método eficaz de tratamento cirúrgico da incontinência urinária de esforço, o sling suburetral sem tensão realizado por meio da abordagem retropúbica tem sido associado a diversas complicações decorrentes de lesões intestinais, vasculares, nervosas e vesicais, podendo inclusive levar a óbito da paciente. Tais complicações estão relacionadas à passagem às cegas das agulhas de baixo para cima através do espaço retropúbico. Além disso, esta via de acesso requer a realização rotineira de uma cistoscopia intra-operatória para confirmar a integridade da bexiga e uretra, o que restringe seu uso entre os cirurgiões ginecológicos. O mini sling realizado por meio de uma abordagem transobturatória simplifica a realização das cirurgias sem tensão para correção da incontinência, tornando-as mais acessíveis ao ginecologista, já que não há necessidade de cistoscopia intra-operatória. Trata-se de método que possui diversas vantagens para as pacientes, evitando as complicações potenciais da cirurgia retropúbica, e representando uma alternativa cirúrgica de baixo custo que atende às necessidades sócio-econômicas da maioria das mulheres incontinentes no nosso meio."

Mini Sling Transobturatório

Descrição: Par de agulhas helicoidais em aço inox, sendo uma com a concavidade voltada para esquerda e outra para a direita, a extremidade distal possui o formato em ponta não cortante e também uma reentrância para apreensão do fio de sutura, ambas possuem cabo empunhadura que facilita o movimento de rotação.

Observações: O material utilizado consiste de duas agulhas helicoidais em aço inox especialmente desenvolvidas para este fim. 

01 - Incontinência Urinária e Mini Sling: Sabe o que é? - Saúde

Como sempre procuro dizer, que aprender nunca é demais, e jamais saberemos tudo, então vamos aprender um pouco ou reforçar informação para quem já a possui. A cada três mulheres, uma sofre com incontinência urinária, condição que ganha mais um aliado para seu tratamento. Conhecemos vários casos à nossa volta, basta ter um pouco de atenção.
A incontinência urinária é caracterizada pela perda involuntária de urina. Em decorrência do problema, muitos pessoas abrem mão do convívio social para evitar constrangimentos. 
Existem três tipos de incontinência urinária: a de esforço, que ocorre quando o paciente perde urina ao fazer alguma força que aumente a pressão intra-abdominal, como tossir, espirrar ou levantar peso. A incontinência de urgência com perda é causada por uma série de doenças que provocam alteração nas contrações da bexiga. As pessoas começam a ter contrações involuntárias, a ponto de não conseguir reter a urina.  Há também a associação dos dois tipos de incontinência.

Diagnosticar corretamente o tipo, não apenas levianamente atribuindo todos ao mesmo tipo é fundamental para o correto tratamento a ser utilizado, podendo ser fisioterápico, medicamentoso e, em casos mais graves, cirúrgico. Na maioria das vezes, é possível identificar o tipo e o grau da alteração durante a avaliação clínica, quando é feito um histórico do paciente. Há também o exame urodinâmico, que mostra o funcionamento da bexiga.

Quanto antes o paciente procurar orientação médica, melhor. Infelizmente algumas pessoas atribuem ao envelhecimento, o problema, evitando com isso, um tratamento, vendo como algo normal, coisa de velhos. Mas algumas pessoas novas também podem apresentar os sintomas.

Atualmente, existem técnicas de cirurgia muito modernas e pouco invasivas. Entre elas, o mini-sling, que é uma nova tecnologia para correção de incontinência urinária feminina começa a ganhar espaço no Brasil. Por tornar este procedimento menos invasivo e mais preciso, onde é feita uma incisão com agulha atrás do púbis. Não há cortes no abdômen nem na coxa, o que torna a técnica muito menos agressiva.

Naked Run - Esportes/Política/Sociedade

Dezenas de pessoas utilizando apenas capacetes percorreram nuas o percurso da "Nake Run", durante o festival Zwarte Cross, realizado na cidade de Lichtenvoorde, na Holanda. O festival é uma mistura de esportes, música, teatro e diversas feiras, e deve ocorrer entre 25 e 27/07. A prova também é uma forma de chamar atenção para protestos que ocorrem, como o caso dos membros da banda punk Pussy Riot, presas após o realizado na Rússia contra o presidente Vladimir Putin.

Prova realizada durante o festival Zwarte Cross(Foto: Sander Koning/AFP)

Biscoitos para Crianças e/ou Cachorros? - Sociedade

Uma assistente escolar foi suspensa após distribuir biscoitos caninos para crianças de uma escola primária. Ela disse ter dado os biscoitos a dezenas de crianças entre 10 e 11 anos em New Hanover, Pensilvânia. Não se sabe quantos dos 75 jovens comeu-os, ou por que a assistente decidiu dar os biscoitos para as crianças, mas pensa-se que eles passaram ​como biscoitos comuns.
"As guloseimas podem ter sido confundidas com biscoitos ou bolachas", disse Richard Faidley, superintendente da Boyerton Area School District. "A nossa pesquisa sobre o produto indica que os ingredientes dos biscoitos não seriam prejudiciais para as pessoas, com exceção daqueles indivíduos com alergias alimentares específicas", acrescentou.
O estudante Gabriel Moore disse à estação de notícias local WFMZ ter comido três dos biscoitos. "Ela fez parecer que era uma brincadeira e que eles eram guloseimas de cachorro e, em seguida, ela deu a volta e disse que eles eram cookies", acrescentou. Seu pai, David Moore, disse que os pais ficaram chocados depois de serem contatados pela escola. "Eles confiaram nas assistentes... e se fosse veneno de rato ou algo parecido?” A funcionária da escola foi colocada em licença enquanto o incidente é investigado.

Pode parecer bizarro, cruel, ou agressivo. Lógico que um biscoito preparado aos cães, não deveriam ser ofertados à crianças. Mas melhor ver com cuidado e critérios. 

Lembro um caso chamado "Escola de Base", aqui na cidade de São Paulo, onde inocentes crianças se diziam haverem sido molestadas sexualmente pelos proprietários (um deles era condutor da perua escolar). Ocorre que eles foram julgados socialmente, inclusive pelo responsável pela investigação. Órgãos de imprensa lançaram ainda mais "certezas" sobre os fatos.

Após investigação, tudo não passou de fantasia das crianças. Elas, por incentivo e perguntas de "pais" preocupados, foram induzidas ao erro, e a invenção de atos que jamais ocorreram de fato. A vida das 4 pessoas que eram sócias, ou participavam da Escola, simplesmente ruiu, por uma avaliação prematura e sem critérios.

Diz a psicologia, que crianças podem fantasiar situações. Muitos aumentam ou diminuem uma cena, o que vai depender do ambiente que elas convivem. Se for competitivo, a tendência é aumentar. Ou seja, a origem dos conflitos está no núcleo que elas convivem, não na escola recreacional em sua maioria das vezes.

E para finalizar, pergunto: Quantas crianças vendo cães devorando com vigor biscoitos caninos, não tiveram vontade de provar a guloseima? Atire o primeiro ossinho quem negar com segurança...

Os biscoitos caninos foram provavelmente confundidos com biscoitos normais e passaram despercebidos

Refletir sobre o trabalho - Economia

Na correria do trabalho, é comum ouvir profissionais reclamarem que lhes falta tempo até para pensar. Segundo um novo estudo de professores de escolas de negócios, no entanto, essa rotina acaba prejudicando não só o funcionário em questão, que fica mais vulnerável ao estresse, mas também a empresa - que perde em desempenho.
De acordo com a pesquisa de professores da Harvard Business School, da HEC Paris e da Kenan-Flagler Business School, da Universidade da Carolina do Norte, tirar um tempo para pensar e refletir sobre o trabalho sendo feito melhora o desempenho profissional. Os professores realizaram três estudos sobre processos de aprendizado, sendo dois experimentos com quase 400 voluntários e o terceiro em uma empresa de telemarketing indiana. Os resultados mostraram que o desempenho dos profissionais na tarefa dada pelos professores foi até 25% melhor quando os participantes intercalavam o trabalho com períodos de reflexão e estudo sobre o que estava sendo feito - mesmo quando os que focaram apenas nas tarefas passaram mais tempo trabalhando.
Para a professora de Harvard e uma das coautoras do estudo, Francesca Gino, os resultados indicam que a melhor forma de aprender é a combinação de processos em que a pessoa aprende pela prática com a reflexão consciente do que está sendo feito. "Quando paramos, refletimos e pensamos sobre o que aprendemos, temos um senso maior da eficácia do processo. Assim ficamos mais motivados e acabamos tendo desempenho melhor."
Francesca espera que a pesquisa faça companhias pensarem melhor na carga de trabalho exigida de funcionários. "Quando temos resultados ruins mesmo trabalhando muito, a resposta costuma ser trabalhar ainda mais. Não vejo muitas organizações que encorajam profissionais a refletir sobre o que fazem - ou que ao menos lhes dão tempo para fazê-lo."

O processo de reflexão deve, no meu entender, ser estendido à todas tarefas que efetuamos, desde que não puramente mecânicas. Mesmo essas, merecem uma certa reflexão, em momentos oportunos quando vamos entender os processos e buscar melhorias. Sábias palavras quando dizem que a palavra é de prata, mas o silêncio é de ouro...

Construindo marcas pela Internet - Tecnologia/Economia

De 2011 até o fim do ano passado, os investimentos em publicidade online no Brasil saltaram de R$ 3,46 bilhões para R$ 5,76 bilhões. A maior parte dessa cifra foi direcionada para o chamado marketing de performance. Com base na compra de palavras-chave no Google, pelo menos 70% desse montante foi contabilizado pela métrica de custo por clique, segundo dados do IAB Brasil. A conta robusta dos anúncios online levantou uma reflexão no meio publicitário: afinal, é possível criar ou manter valor para uma marca na internet? Ou essa mídia serve apenas para gerar tráfego?
Para o publicitário Luiz Lara, sócio da agência Lew'Lara\TBWA, apenas anunciar na internet não constrói uma marca. "Me diga uma marca que foi criada exclusivamente na internet", desafia. "Não tem. Talvez um e-commerce. Mas não vejo ainda uma marca criada só no ambiente online no Brasil, de produto, serviço ou varejo que não seja e-commerce", conclui.
Lara defende a integração dos diferentes meios. Para ele, a internet traz oportunidades para reverberar a mensagem criada em campanhas veiculadas em outros meios, fazendo a "campanha da campanha". Outra utilidade é acompanhar a reação do consumidor ao posicionamento adotado por empresas em campanhas offline e promover um diálogo direto com o público na web.
O professor da Fundação Getúlio Vargas e consultor em marketing Antonio Cosenza tem posição parecida. Segundo ele, as mídias digitais podem desempenhar o papel de falar com públicos específicos, mas, para construir uma marca em um mercado, as empresas devem recorrer a outros meios. "Para construir uma marca, a comunicação deve ir além do público alvo e usar meios de comunicação de massa. A internet e o mobile trazem oportunidades para campanhas dirigidas a um público específico e até personalizadas."
As oportunidades para construir marcas na web existem, mas o foco dos clientes tem sido as ações que tragam resultados instantâneos e mensuráveis, diz a vice-presidente de mídia da agência WMcCann, Yara Apparicio. "Para adicionar valor à marca, as campanhas na internet devem associar a marca a conteúdos", avalia Yara. "Mas há uma resistência dos clientes nesse sentido. Eles preferem usar a internet com uma lógica de performance e de resultado rápido."
Na WMcCann, o peso dos investimentos em mídia online quase dobrou no ano passado. Em 2012, 6,5% dos recursos iam para os meios digitais - e 20% disso para o Google. Em 2013 e 2014, a fatia da mídia online subiu para 10% e 40% disso é direcionado a links patrocinados.
Apesar do crescimento da mídia online, algumas agências digitais têm avançado sobre a publicidade offline. A Sapient Nitro, que até então era focada em mídia online, vai produzir também peças offline - o primeiro cliente que terá o atendimento completo no Brasil será o laboratório Abbott. "As agências digitais têm dois caminhos: ou se tornarão fornecedores especializados ou serão agências que atuam na definição de estratégia de marca", disse Tripoli. Com o avanço no mundo offline, a Sapient Nitro quer seguir no caminho mais estratégico. "Há exceções, mas hoje o padrão no Brasil é a agência offline fazer o trabalho estratégico para as marcas e a online ser um executor", disse Tripoli.

No Brasil, dos R$ 5,76 bilhões que foram investidos em publicidade no ano passado em mídia digital, R$ 3,74 bilhões foram para os buscadores, como o Google, e para classificados online. O restante - R$ 2 bilhões - segue para sites diversos e redes sociais, especialmente o Facebook. Ao todo, o investimento em mídias digitais cresceu 25,9% em 2013, segundo projeções do IAB Brasil.
O padrão na internet brasileira é a cobrança da publicidade por clique - ou seja, o anunciante só paga se o internauta clicar no link. Para o vice-presidente executivo do IAB Brasil, Marcelo Lobianco, o mercado brasileiro se adaptou às regras do e-commerce, focado em soluções para gerar tráfego e que criou a cultura do custo por clique. "Após a bolha da internet, no início dos anos 2000, só o e-commerce anunciava na internet. Eles ditaram as regras do mercado e o interesse deles é uma solução para vender naquele momento."
Até hoje, as empresas que vendem na internet são os maiores anunciantes da web brasileira - Dafiti, Netshoes, Netflix e OLX estão na lista das cinco empresas que mais compraram mídia online em 2013, junto com a incorporadora MRV, de acordo com dados da Comscore.
Fonte: O Estado de S. Paulo

Sol na Janela - Sociedade

Mulher nua foi flagrada tomando banho de sol no parapeito de um prédio em Viena (Foto: Reprodução/YouTube/ DR. Alex)

Uma mulher nua foi flagrada tomando banho de sol no parapeito de uma janela do apartamento no 3º andar, de um prédio em Viena, na Áustria. A cena provocou caos no trânsito da capital austríaca, pois muitos motoristas pararam para ver a mulher, segundo a imprensa local.
O estudante Gregory Shakaki e o motorista Michael Kineast foram alguns dos curiosos que registraram a mulher nua deitada de bruços na janela de um apartamento do terceiro andar, tentando aproveitar melhor os raios do sol.

Se a moda pega, teremos congestionamento em muitas cidades, e plateias adorando e ficando ao sol, esperando novos espetáculos ocorrerem...

05 - Garota mumificada - Ciência/Curiosidade

Com o tempo, a múmia foi abrindo os olhos em decorrência da oscilação de umidade e foto-decomposição
ocasionada pelos flashs das câmeras.

 

Hoje, devido à alterações de umidade, a múmia jaz com os olhos abertos e completamente albina, ou seja, seus pelos e cabelos se tornaram totalmente loiros. Repare nas fotos mais antigas, Rosália tinha os cabelos escuros.
Fonte: GeraLigado /Chongas/Facebook Rosália Lombardo

04 - Garota mumificada - Ciência/Curiosidade

Mas o que tem intrigado as pessoas é o fato de os olhos de Rosália abrirem e fecharem diariamente!
A fim de confirmar esse fato, colocaram uma câmera apoiada num tripé e direcionada ao rosto de Rosália programada para fotografar de hora em hora, e vejam o resultado:

A garota estaria ainda "viva", habitando seu velho corpo preservado? Seria um milagre? Seria ela uma santa? Qual a explicação para isso???
A explicação existe sim, e é até simples... De fato, em algumas fotos vemos Rosália ora com seus olhos abertos ora com eles fechados. Isso acontece porque, com o tempo, a múmia foi abrindo os olhos em decorrência da oscilação de umidade e foto-decomposição ocasionada pelos flashs das câmeras (fonte). Sendo assim, hoje, devido à alterações de umidade, a múmia jaz com os olhos abertos e completamente albina, ou seja, seus pelos e cabelos se tornaram totalmente loiros.

03 - Garota mumificada - Ciência/Curiosidade

Piombino Mascali, antropólogo que determinou a fórmula usada por Saláfia no embalsamento de Rosália.
Financiado pela National Geographic Magazine

Se quiser, você pode visitar Rosália, em Palermo, na Itália. Seu corpo está em exposição em uma pequena capela ao fim do trajeto turístico da catacumba descoberta. Ela permanece lá, intacta, em seu pequeno caixão com tampa de vidro.

02 - Garota mumificada - Ciência/Curiosidade

 Pesquisadores descobriram a fórmula para a mumificação em anotações pessoais do Dr. Salafia que estavam em poder da família. Tratava-se de um composto de formol para matar as bactérias, álcool para desidratar o corpo,glicerina para evitar que ressecasse, ácido salicílico para matar os fungos, e o mais importante de todos, sais de zinco para dar ao corpo rigidez. Exames de raio-X e ultrassonografias revelam que além da aparência externa, todos os órgão internos permanecem intactos. Descobriu-se mais tarde que o Dr. Salafia havia viajado ao Egito para aprender técnicas de mumificação, estudando as tumbas faraônicas e realizando pesquisas com médicos locais.

01 - Garota mumificada - Ciência/Curiosidade

Corpo de pequena criança morta a mais de 90 anos permanece em perfeito estado. Agora, câmeras registram movimentos em seus olhos, que parecem que se abrem e fecham! 

Esta é Rosália Lombardo, uma criança que morreu de pneumonia aos 2 anos de idade em 1920. Isso mesmo, o corpo dela está praticamente perfeito há 93 anos! Ela foi mumificada à pedido do pai que, desolado com a morte da filha, chamou o embalsamador mais famoso da época, Dr. Alfredo Salafia, para que preparasse o corpo da menina.
Porém, não muito tempo atrás, quando o corpo de Rosália foi descoberto nas Catacumbas Capuchinhas de Palermo totalmente intacto, os moradores da cidade a tinham como uma boneca de porcelana que tinha sido colocada lá por algum familiar de Rosália, para simbolizar sua morte.
Mas descobriu-se que a “boneca” era na verdade o próprio corpo de Rosália! Pois em uma catacumba repleta de cadáveres decompostos, a pequena menina era a única intacta. Tudo isso foi graças às misteriosas técnicas de mumificação do Dr. Salafia. Misteriosas até o momento...

Pelada pelas ruas de Xangai... - Sociedade

Em Xangai, na China, uma mulher foi presa por andar completamente nua em cima de uma scooter, transitando entre os carros como se nada estivesse errado. De acordo com a mídia chinesa, a condutora foi vista por diversos motoristas e teria resistido à prisão, alegando que estava sendo agredida pelos oficiais no momento em que estava sendo detida. Não há informações sobre o motivo pelo qual a chinesa estava dirigindo a moto sem roupa. Diversos usuários do Weibo, versão chinesa do Twitter, registraram a cena bizarra ocorrida no meio da rua.
Mulher foi flagrada pilotando scooter completamente nua pelas ruas de Xangai, na China (Foto: Reprodução/Weibo/Surabaya Police)

Polícia teve trabalho para dominar chinesa vista pilotando moto sem roupa (Foto: Reprodução/Weibo/Surabaya Police)

10 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Ilha flutuante do rio Han - Coréia do Sul: Após cinco anos de construção e 60 milhões de euros, a maior ilha flutuante do mundo ficou pronta em 2011, no rio Han, em Seul. Foi construída para ser um complexo de entretenimento, gastronomia e esportes, e uma das principais atrações turísticas da capital coreana .

09 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Ilhas Amwaj Islands - Barein: A pequena ilha em que está situado o Barein ganhou uma vizinha. A apenas 15 minutos da capital Manama, o projeto de uma ilha artificial de 2,79 km² iniciado em 2002 está perto ficar pronto.Em fase de conclusão, as ilhas vão abrigar hotéis, residenciais de luxo, parques temáticos e grandes prédios executivos. Foram investidos cerca de U$ 1,5 bilhões no projeto.

08 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Thilafushi - Maldivas: Nem sempre ilha, seja natural ou artificial, é sinônimo de paraíso. No início dos anos 90, a capital das ilhas Maldivas, Malé, passava por uma séria crise sanitária. A solução foi transformar uma pequena laguna a seis quilômetros em um lixão. Sem tratamento algum, o lixo foi transportado e depositado no local, sendo coberto por areia A seis quilômetros da capital Malé, uma pequena laguna serviu de depósito de lixo, coberto em seguida por areia. Após anos de prática, o local se tornou uma ilha, cresceu e hoje indústrias são construídas sobre o lixo, servindo de lar para cerca de mil pessoas. Um grande contraste diante o paraíso que costuma ser as ilhas Maldivas.

07 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Ilhas Uros - Peru: A civilização pré-inca chamada Uros encontrou sobre as águas do lago Titicaca o espaço para chamar de lar. Uma planta aquática chamada totora é a base para a construção de balsas, e delas, consequentemente, ilhas que flutuam sobre as águas do rio e servem de moradia para esse povo. Hoje são 42 ilhas abrigando centenas de pessoas.  A civilização pré-inca chamada Uros encontrou sobre as águas do lago Titicaca o espaço para chamar de lar. Uma planta aquática chamada totora é a base para a construção de balsas, e delas, consequentemente, ilhas que flutuam sobre as águas do rio e servem de moradia para esse povo. Sobre as águas do lago Titicaca, há 42 ilhas que abrigam centenas de pessoas da civilização pré-inca chamada Uros. A base da construção é uma planta aquática chamada totora que permite a flutuação de balsas, e que mais tarde se tornaram verdadeiras ilhas.

06 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Kamfers Dam - África do Sul: Uma ilha em forma de S de 400 hectares, na represa de Kanfers, no norte da cidade de Kimberley, é o principal lar das aves Lesser Flamingos. O curioso, porém, é que nem sempre a ilha esteve lá (muito menos os Flamingos). Espécie ameaçada de extinção, os flamingos sofrem com a poluição dos seus habitats naturais. A ilha artificial construída para esse propósito, em uma represa repleta de algas, seu alimento preferido, foi o bastante para mudarem de casa".

Uma ilha em forma de S de 400 hectares, na represa de Kanfers, no norte da cidade de Kimberley, é o principal lar das aves Lesser Flamingos. O curioso, porém, é que nem sempre a ilha esteve lá (muito menos os Flamingos). Espécie ameaçada de extinção, os flamingos sofrem com a poluição dos seus habitats naturais, e para evitar o pior criaram a ilha para abrigá-las Para abrigar os flamingos que sofrem com a poluição dos seus habitats naturais, construíram a ilha artificial em uma represa repleta de algas, o alimento preferido dessa espécie. Cerca de 20 mil flamingos habitam o local atualmente, chegando a 50 mil em algumas épocas.

05 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

World Islands - Emirados Árabes: Na megalomaníaca Dubai foi criado um mundo particular. O formato remete ao mapa do globo, mas é feito de areia e pedra, a quatro quilômetros da costa dos Emirados Árabes. A ideia era que as pequenas ilhotas artificiais formassem um universo de luxo na já ostensiva capital do país". Na megalomaníaca Dubai foi criado um mundo particular. O formato remete ao mapa do globo, mas é feito de areia e pedra, a quatro quilômetros da costa dos Emirados Árabes. A ideia era que as pequenas ilhotas artificiais formassem um universo de luxo na já ostensiva capital do país. Com custo estimado de U$ 14 bilhões, essas ilhotas tiveram na crise financeira seu principal inimigo. Hoje apenas uma das ilhas possui construção, mais ou menos onde deveria estar o Canadá, mas é apenas uma casa demonstração. Relativamente abandonada, a ilha está aos poucos voltando para o fundo do oceano.

04 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Fortes do estreito de Solent - Inglaterra: A marinha britânica, para proteger o porto de Portsmouth do ataque francês, construiu em 1865 quatro fortes no estreito de Solent, que separa a Grã-Bretanha da Ilha de Wight. O tempo passou, o perigo foi embora, e os fortes foram desativados, mas seguem ocupando a paisagem do local. Os quatro fortes construídos para proteger a Inglaterra dos ataques de Napoleão ainda atraem a atenção de turistas e amantes de história. Atualmente, no lugar de soldados, há planos para receberem hóspedes. Um deles, o forte No Man's Land, funcionou como um hotel de luxo até 2004. Já o forte Horse Sand deve virar museu.

03 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Ilhas Khazar - Azerbaijão: Da cabeça do milionário azeri Ibrahim Ibrahimov veio a ideia de construir uma cidade do zero. O resultado foi um projeto estimado em 100 bilhões de dólares na costa de Baku, capital do Azerbaijão. Com previsão para ficar pronto somente em 2020, serão 41 ilhas cobrindo uma extensão de 3.000 hectares sobre o mar Cáspio Na costa de Baku, capital do Azerbaijão, estão sendo "construídas" 41 ilhas cobrindo uma extensão de 3.000 hectares. O projeto prevê 150 escolas, 50 hospitais, shoppings, universidades e até uma pista de Fórmula 1, sem contar residência para 1 milhão de pessoas e o que pode vir a ser o prédio mais alto do mundo.

02 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

Mexcaltitan - México: O círculo quase perfeito de 400 m de diâmetro é o primeiro indício de que aquela ilha na área alagada do município de Santiago Ixcintla, no estado de Nayarit, tem algo de incomum. Ela nem sempre esteve ali. Apesar de hoje abrigar cerca de mil habitantes, foi feita pelo homem há mais de mil anos. Ninguém sabe ao certo sua origem ou data de nascimento, mas alguns historiadores acreditam que se trata da mítica Aztlán, local de origem do povo Asteca.

01 - Ilhas Artificiais - Turismo/Sociedade

O homem sempre busca corrigir a perfeição da criação. Definir formas, traçar linhas retas, faz parte da tentativa de "correção"que efetuamos na natureza. Corrigimos cursos de rios, mas esquecemos que sua sinuosidade é proposital para diminuir a velocidade das águas, e aumentar a área para alagamentos que ocorrem naturalmente. Criar novos espaços também.

 

Palm Islands - Dubai: O maior berçário de ilhas artificiais do mundo é Dubai. Com 5 km de comprimento, a Palm Jumeirah foi a primeira a nascer no Golfo Pérsico. Em formato de palmeira, foi criada para ser casa de milionários, além de abrigar uma série de resorts, hotéis e grandes prédios de negócios Na primeira ilha artificial do mundo, mais duas palmeiras (como essas da foto) estão nos planos para mudar completamente a costa da cidade. As duas, porém, não estão prontas. Uma ainda não saiu do papel, enquanto a outra teve sua construção adiada devido a crise financeira.