Há séculos, as mulheres indianas são criadas para acreditar que, pele clara é sinônimo de beleza, o que impulsionou a criação de uma milionária indústria de clareamento cutâneo – que agora as está encorajando a usar seus produtos muito além das mãos e do rosto. Trata-se de um sabonete líquido cuja propaganda na televisão (veja o vídeo no YouTube) vem causando polêmica no país ao sugerir que as mulheres podem se tornar mais atraentes se clarearem seus genitais. O anúncio começa com um casal sentado no sofá. O marido lê um jornal ignorando sua mulher, e no rosto dela vê-se claramente a sensação de rejeição.
Momentos depois, a mulher aparece tomando banho utilizando um sabonete líquido que cria uma espuma branca – mas não se trata de um cosmético qualquer. Logo na cena seguinte a imagem da esposa rejeitada é substituída por um desenho do órgão genital feminino e, uma representação gráfica de como o gel pode clarear a pele nesta área do corpo da mulher. Pouco após a aplicação do creme, pétalas de rosa invadem a tela e assim como em qualquer cena romântica de filmes de Bollywood, o casal aparece muito sorridente, em meio a trocas de afagos e abraços.
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